هر سازمان براي جهت دهي افكار عمومي، در جهت ايجاد نگرش‌هاي مثبت با بهره‌گيري از ابزارتبليغات، قادر است سه قالب رفتاري را اعمال كند.
ايجاد انگيزه‌هاي لازم به منظور حفظ و نگهداري نگرش‌هاي مثبت در گروههاي اجتماعي داراي‌نگرش مطلوب نسبت به عملكرد سازمان.
- ايجاد تغييرات نگرشي در گروههاي داراي نگرش‌هاي بي تفاوت و ايجاد انگيزه در جهت تغييرات مثبت.
- برنامه ريزي در جهت شناسايي گروههاي داراي نگرش‌هاي منفي و مخالف و ايجاد تغييرات لازم در نگرش‌اين افراد در جهت مثبت .
البته اين نكته را نمي‌توان ناديده گرفت كه گروههاي داراي نگرش‌هاي منفي از نظر رواني،گرايش‌هاي لازم براي پذيرش تغيير را دارا هستند. چرا كه نگرش‌هاي منفي اين گروه‌ها حاصل نيازهاي‌سركوب شده و توقع‌هاي بي پاسخ اين افراد از سازمان است. به عبارت ديگر با يك برنامه ريزي دقيق‌براي اين گروه‌ها، شناسايي نيازها و خواسته‌هاي آنان و تلاش در جهت تأمين نيازهاي معقول گروه‌هاي‌مخاطب داراي نگرش منفي، خواه ناخواه انگيزه‌هاي لازم براي تبديل و تغيير ايجاد مي‌شود.
آنچه در اين زمينه حايز اهميت است، آن كه مسئوليت حفظ و نگهداري و يا ايجاد تغيير درنگرش‌هاي گروههاي مخاطب هر سازمان، برعهده روابط عمومي سازمان است و از جمله ابزاري كه دراين زمينه مورد بهره برداري قرار مي‌گيرد تبليغات است كه شيوه‌هاي اجرايي آن باتوجه به نتايج حاصل‌از بررسي‌ها و پژوهش‌هاي لازم در اين زمينه تعيين مي‌شود.
منبع: ژورنل تبلیغات
بررسي جايگاه تبليغات ( رسانه اي و فردي)در اقتصاد سرمايه داري و مقايسه آن با مباني فكري اقتصادي اسلامي
